网络快报

优酷IPO后首次亮相
展示中国模式之双轮驱动

2011-01-1710:21

2011年1月11日,国内第一家、也是全球第一家真正独立上市的视频网站优酷,选择在北京最高新地标——国贸三期饭店发布今年的战略,这也是优酷去年12月8日成功登陆纽交所后的首次高调亮相。优酷网CEO古永锵表示,2011年优酷将重点关注综艺影视和优酷出品,“优酷除了视频什么都不做,只要是视频什么都做。”

上市后财力雄厚,手握近3亿元美金的优酷,底气十足地亮出了古永锵所说的“超越美国模式就是中国模式”的具体战略,既不是hulu式的单播版权剧,也不是YouTube式的视频分享;而是双轮驱动:一方面是版权影视综艺内容,另一方面是优酷出品。

影视剧首轮全覆盖

影视综艺等长视频,是优酷制胜竞争对手的重头武器与主要流量来源。优酷网总编辑朱向阳强调:“如果说优酷上市前奉行的‘快,全,清’奠定了今日之江湖地位,上市后优酷将追求‘更快,更全,更清’,乃至‘最快,最全,最清’。”

2011年,“首轮全覆盖”是优酷在电视剧领域的重要战略。从2011年1月至2011年12月,优酷每月都会有众多部大戏上线。比如元月的《钢铁年代》,二月的《乡村爱情Ⅳ》、《宫-锁心玉》,三月的《借枪》等。演员阵容不仅有陈宝国、冯远征、归亚蕾等老戏骨,也有蒲巴甲、马天宇等偶像演员。题材方面,大剧横跨多个朝代,包罗战争、情感及武侠等内容。目前,热播首播剧以及年度大戏的专题页面已经陆续上线。类别方面,优酷将一网打尽包括内地热播剧、港剧、台剧、韩剧、美剧在内的5大类别的版权高清剧目。

在播放档期方面,优酷将着力打造“首轮”播放概念。2011年新年伊始,优酷联合包括央视以及东方卫视等在内的20家卫视推出10部开年大戏。朱向阳表示,优酷将着力打造“大戏看优酷”,同步推出大制作、大导演、大明星、大题材的大戏。这将意味着,各大卫视的热播剧,网友在优酷都可同步收看到。优酷开创并奉行的“网台互动、制播共享”理念,如今已在电视台和互联网之间构建起一个非常紧密、相互补充、相互推动的关系。势必会把整个电视剧的传播影响力放到最大,给客户创造更大的营销价值。

2011年,优酷将加大对电影的投入。不管是张艺谋、陈凯歌等知名导演的经典之作,还是像《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等时下上档影片,优酷将在第一时间购买正片,让网友可以在线欣赏到正版、高清的电影大作。

除了电影、电视剧,综艺节目是优酷在内容方面打造的另一重点。在新的一年里,优酷将联合中国内地、香港、台湾以及韩国的知名卫视、影视机构,对两百档综艺节目全面上线。其中包括最火的《康熙来了》、《超级星光大道》,最热的《非诚勿扰》、《达人秀》等,让优酷成为最齐全的综艺节目基地。

给力原创网络剧

2010年,优酷出品的《老男孩》风靡全国,单片播放量超2500万次,成为最受瞩目的文化现象。优酷与中影集团、雪佛兰科鲁兹共同推出的“11度青春电影行动”成为年度行业热议焦点,张亚东、沈严、肖央等青年先锋导演在优酷平台上大展才华,优酷将“新媒体电影”这一全新概念引入观众视线。

优酷高级运营副总裁魏明表示,2011年,优酷出品将继续在网络电影、网络剧、自制综艺节目上发力,目前能够透露的就是即将在2011年3月开机的“11度青春”电影,因《老男孩》一炮而红的“筷子兄弟”以及尹丽川等导演将加盟拍摄,2011年6月将在全国各大院线上映。而更多优酷出品的电影、网络剧、自制综艺节目计划将陆续发布。

优酷从2008年起就开始探索网络剧自制,《嘻哈四重奏》系列曾创造视频播放量超1亿次的播放奇迹与业界新标杆。2010年4月20日,优酷正式推出“优酷出品”,全面打通了网络电影、网络电视及网络综艺活动的制作及流通环节,带动视频行业进入产品化时代。

魏明表示,依托“版权影视综艺内容”与“优酷出品”两大战略,更加贴近用户体验,更加符合广告客户价值的营销策略将会陆续推出。目前,优酷已经推出了冠名的首播剧场、冠名的黄金强档剧场等页面。此外,还将结合网台互动、优酷主题季和优酷指数等,调动全站资源,进行全站整合推广。

古永锵认为视频领域“中国模式”的3大精髓在于:专注、创新、合作,而优酷将坚持上述三大法则,打造伟大公司,成就合一梦想。

(来源:中国网友报    作者:云竹)

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