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网上世博:激发电子商务新活力

2010-05-0710:40

阿里巴巴成为2010年上海世博会中国民营企业联合馆唯一入驻的IT企业,向世界展现中国电子商务的10年成就;不包括淘宝在内,当前每天通过支付宝完成的机票成交笔数高达10万笔。从世博会周边旅游产品的网络营销,到围绕特许商品的网上世博电子商务新模式,越来越多的电子商务企业正在从世博这个前所未有的巨大舞台上,挖掘中国电子商务的新金矿。

2010年上海世博会是我国继奥运会后的又一次盛会,被认为是“中国经济发展的新引擎”,在未来20年中,对我国全面建设小康社会,将起到“中途加油站的作用”。如果要说本届上海世博会上最具有新经济特性的亮点,电子商务无疑是其中之一。

世博概念拉动

网企跑马圈地忙

“五一”小长假+上海世博会开幕,双重商机的叠加,让本已日趋兴盛的网购行业如同注射了兴奋剂,特别是围绕旅游相关产品的电子商务应用持续火暴,引得互联网电子商务企业纷纷放开手脚,跑马圈地。来自亚洲最大的网络零售商圈淘宝网及相关网站的数据显示,淘宝机票、旅游、酒店等相关商品在“五一”前夕均出现了翻番增长。网络购物的便捷性,使越来越多的人可以更方便地于第一时间体验世博文化的魅力。

据悉,东方航空淘宝商城旗舰店早早就打出了“五一”机票提前购的活动,提前一定时间购票可获得更低的折扣和优惠。不仅是淘宝网,厦门航空网站和支付宝也开展了合作购买机票活动,4月15日~5月15日期间,可以通过网购机票,争取到赢世博门票的机会。目前,支付宝已与海南航空、东方航空、厦门航空、深圳航空、山东航空、春秋航空等国内10多家航空公司的在线网站平台达成合作,共同推动网上买机票的新模式,而作为优势之一,其价格往往也颇为实惠。旅行社负责人员表示,紧接着“五一黄金周”来临,网上购票将促进航空、酒店业的销售增长,机票交易量的攀升也将持续很长一段时间。据支付宝方面统计,不包括淘宝网在内,当前每天通过支付宝完成的机票成交笔数高达10万笔,今后一段时间内这一交易数字还将再创新高。

另外,世博概念旅游的火暴同样也带动了手机异地充值的市场需求,而这正是网络充值的优势之一。随着3G时代的来临,更为便捷的充值方式则当属手机上网充值,据悉,自4月8日新充值中心上线以来,淘宝网话费自动充值日均购买人数增长了45%,日均成交上涨逾60%。

不仅如此,作为电子商务关键环节的支付相关企业也积极关注世博会带来的巨大商机。目前,RFID和传感网技术已广泛应用于世博会的门票、物流配送、展馆预约、证件管理、电子车牌等诸多方面。中国移动将在全球首次推出内置RFID模块的手机电子门票,并与交通银行在园区内提供手机电子支付,将提供手机票和手机支付功能,充分展现信息技术给日常生活带来的便捷。

分析认为,网民极大关注世博会预示着网上消费时代的到来。网络交易的便利性降低了人们出门旅行的门槛,加上“五一”小长假和世博概念,配合商家积极的促销活动,促使了淘宝旅游相关产品迅猛增长。随着以淘宝网为代表的网购市场的急速膨胀,互联网作为一个重要销售渠道的地位已逐渐确立,越来越多的人选择通过网络购物来满足日常生活所需。

网上世博创新

电子商务前景阔

据了解,网上世博会是上海世博会的两大亮点之一,是世博会历史上首次出现的以实体和网络相结合的崭新形式。它将突破时空界限让更多的人体验世博、享受世博。在网上世博体验过程中,电子商务将以独有的互动性、整合性、全球性、高效性、虚拟性等特点,为世博会的商品营销带来新应用、新文化、新动力。事实上,“网上世博会”的概念还不仅仅限于把实体的参展信息简单地搬到网上,更为关键的是,为了服务广大世博会的参观者,围绕衣、食、住、行等方面的电子商务营运也显得尤为重要。

上海世博会事务协调局在招商会上曾表示,上海世博会不只接受大型企业的合作,中小企业一样可以通过生产和销售特许产品或提供餐饮、购物等形式把握商机。世博经济是创新者的经济,是对市场能快速反应的企业家的经济,它将会促进一大批行业,如文化、流通、运输、餐饮、旅游等行业的全面发展,从这个角度看,中小企业将存在更多的发展机会。据了解,本次世博会网上世博电子商务平台的搭建,扩大了市场的范围,为中小企业增加了商机,基于互联网24小时全天候对全球运作,网上业务可以开展到传统营销人员达不到的市场范围,促成交易的完成。据世博会民企馆及阿里巴巴方面透露,代表中国新经济力量的网商群体的身影已出现在2010年上海世博会上,向世界展现中国电子商务的10年成就。阿里巴巴作为2010年上海世博会中国民营企业联合馆唯一入驻的IT企业,这本身就代表了电子商务已经成为中国新经济力量的重要部分。截至2009年上半年,淘宝网共有注册会员1.45亿,占全体中国网民数的43%,实现交易额809亿元,逼近2008年全年1000亿元的交易额。据淘宝的统计数据显示,目前中国的“主流消费”和“主流品牌”均已进入网购时代。

可以说,2010年上海世博会,将国内的电子商务推上了一个新的台阶,促进了国内电子商务模式的规范化和国际化,促使更多海外买家利用电子商务采购中国产品,为中小企业的发展送来了春风。在这个全球进出口贸易迅速下滑的时候,国内企业正好可以利用世博会这个平台顺利地转移一部分出口订单,促成出口。同时还可利用电子商务这一网络交互技术,进一步扩大企业产品销售区域,建立出口转内销商务平台。利用电子商务低廉交易成本、简化贸易流程、无时空限制等优点的经营方式,实现网络技术应用与制造活动的有机结合,使之更贴切市场的需求,更好地提高企业生产的敏捷性和适应性,大范围地发挥其灵活机动的竞争优势,为传统企业、中小企业更容易适应市场变化,开拓国际市场带来贸易商机和巨大利润。

专家认为,本次上海世博会将极大地丰富当前电子商务的模式,电子商务面临巨大的拓展空间,例如商务活动的信息化,如采购招标、建议招标、赞助招标、招展、广告、门票销售、网上办事等,这些项目可针对全球,逐步开展;还有信息化下的商务活动,如信息服务、网上商城、视频点播等,这也需要进一步拓展和发展;商品的电子化后的商务,如门票电子化;电子商品的商务,如“世博游戏”、“虚拟世博会”、“信息服务”等。

(中国信息产业网—人民邮电报 洪黎明)

(来源:    作者:)

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