信息化>> 观察透视

三网融合的未来会百花齐放

2010-10-2714:49

 ◎ 工信部电信研究院 周旗 王爱华

三网融合并不意味着互联网、广播网、电信网三大网络的物理融合,从更宽泛意义上讲是指三网业务上的融合。由于互联网已经开放,三网融合的核心本质是电信网与广播媒体的融合,即电信网融合传媒特性,广播网融合通信能力,对电信运营企业来说则意味着广义的全业务运营。三网融合将会有哪些业务形态?各种业务的发展趋势如何?哪些会成为未来应用的主流?

业务融合是三网融合的核心

三网融合使电信业具备了传媒特性,扩展了电信运营企业的服务外延,终结了终端划分媒体的传统时代,三大网络的业务元素跨域渗透和融合,促使三网融合的业务形态向多态发展,开辟了新媒体产业发展和业务形态创新的崭新空间。业务融合是三网融合的核心本质,从业务融合实现形式的发展主线来看,三网融合的业务形态可以归结为下述四种类型。

“双向进入”——业务捆绑将成为主要手段

“双向进入”是三网融合在试点阶段的基本业态,广电和电信相互进入对方传统业务市场,产生诸如IPTV、手机电视、互联网视频和广电有线宽带、互动电视等基本业务形态。

业务捆绑通常是一种以市场为导向、与技术融合无关的浅层次业务融合,无疑是试点阶段最容易实施的融合手段。运营企业在推广新业务时,通过与若干优势业务捆绑形成一个新的综合产品,满足特定用户的“一站购齐”的业务需求,通常表现为一个合约(一个运营商)、一个账单,以及相对于购买单独服务的整体折扣。

业务捆绑的经典案例是香港盈科的“四网合一”战略,将固网、宽带、IPTV与移动业务捆绑,有效遏制了固网下滑势头,带动了多屏业务全面发展(如上图所示)。

三网融合环境下,运营商除了将自有业务捆绑外,还可通过合作方式来实现跨行业捆绑带动宽带和内容业务的发展。如2009年深圳移动和深圳广电签署了全业务合作框架协议,推出跨行业的多业务套餐——家庭欢乐颂,提供“移动通信+宽带接入+无线上网+数字电视”的全业务方案,实现了业务对接和融合。

终端融合——发展新型“融合”终端,创新产业形态

终端融合和创新是三网融合发展的重要环节。目前,“三网融合”概念的新型终端呈现出“八仙过海”的态势:互联网电视实现了电视形态融合,并集成互联网和视频下载功能;“TD+CMMB”手机终端或上网本,实现手机形态融合;上海电信推出融合电视、娱乐和通信于一体的家庭信息机——“魔屏”,在数字家庭中引入第四屏;通过“机顶盒+电视”与互联网电视实现的“电视上网”也作为一种产业创新形态,受到政府和业界高度关注。

业务融合——发展增值服务新业态,业务模式的相互输出与移植

业务融合,即互联网、电信和广电业务互相渗透,如广电和电信运营商将互联网上的业务移植到数字电视和IPTV上,实现互联网、电信和广电业务的融合。具体而言,如电子商务的业务模式输出到IPTV上,形成IPTV购物的业务形态;网络游戏的业务模式输出到IPTV上形成IPTV电视游戏;与SNS相结合的好友电视等。和记黄埔“3”的SeeMeTV将互联网UGC(用户原创内容)视频模式移植到移动网上,用户可通过手机上传视频内容与他人分享,并可从自己制作的内容下载收费中获得10%的收入分成。

平台融合——发展“三屏融合”,实现三网融合时代的FMC

“三屏融合”的主要支撑技术是融合视讯平台,主要业务形式有三屏同播、三屏监控和位移电视等,而三网融合概念下的FMC包括语音FMC和视频FMC。语音FMC可实现宽带电话、手机电话、固话(无线固话)的同振和统一账号,还可实现户外使用移动电话,室内使用宽带电话或固话。视频FMC可实现户外利用手机看手机电视,户内使用电脑或电视看IPTV节目,提供用户的视频观看连续体验。这需要平台、网络和终端的联动,是一种深层次的融合。典型案例如KDDI的AUBOX实现的FMBC和增强型IPTV概念。

互联网引领三网融合向纵深发展

展望三网融合业务的未来,应该说还是非常值得期待的。各种业务的发展趋势如何?哪些会成为主流应用?

“三重播放”将成主流

从全球范围来看,主流运营商BT、AT&T、法国电信等纷纷涉足音视频媒体经营,并推出多种捆绑和融合业务,Triple-Play(三重播放)已成为各运营商基本服务。新宽带运营商和有线电视运营商为适应竞争也参与发展,三重播放已经成为IPTV市场主流。“三重播放”在初级阶段主要表现为业务捆绑,不涉及平台和网络融合。

移动视频渐成业务焦点

美国的互联网视频中,移动通道与固定通道已经平分秋色,手机的媒体效应进一步增强,32%的美国人通过移动终端使用视频业务,日本习惯用手机观看剧集的人群已经超过了使用PC观看剧集的人群。目前全球视频业务流量占移动数据业务流量的45%,3G的普及更是加速了移动视频业务发展,移动视频渐成“三网融合”业务焦点。

IPTV和数字电视在竞合中发展

IPTV不受地域限制,互动性强,能为用户提供个性化的视频服务。数字电视传播业务主要在特定的范围内,有一定的独占性内容,而且信号传输几乎不受噪声干扰,从而能够提供高清晰度的图像,但交互业务和点播业务的实现成本高,在互动性、交互式业务设计上不及IPTV。三网融合的双向试点是以电信和广电双方合作为前提的,虽然行业利益冲突不可避免,但数字电视与IPTV总体将在竞争中实现共赢发展。

互联网引领三网融合向纵深发展

互联网领域是技术和业务创新的引擎,无疑将成为三网融合的技术理念和业务模式的战略先导,诸如widget、虚拟货币、用户参与等技术和理念将在三网融合中得到更广泛的应用。运营企业可与领先互联网SP合作,将互联网领先SP的业务模式输出到IPTV平台,合作开发创新的融合应用,在IPTV上打造“围墙花园”模式。IPTV用户2013年将突破2000万

2010至2012年将是我国三网融合的试点阶段和磨合缓冲期,试点阶段IPTV仍处于非完全市场化的发展和竞争状态,但随着产业环境的完善和消费者认知与接受程度的提高,IPTV的用户规模必将稳步扩张。预计2010年我国IPTV用户数将达到760万,2013年将超过2100万,复合增长率将超过40%。

(来源:中国信息产业网-人民邮电报    作者:)

相关文章

更多>> 论坛精华

更多>> 精彩博文

信息化趋势

产业圈动态

运营业要闻