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中移动位列2012年《中国最具价值品牌》榜第一

                                                                                   2012-06-2910:11                                    中国信息产业网官方微博

世界品牌实验室28日发布了2012年《中国最具价值品牌》排行榜。这份基于财务分析、消费行为分析和品牌强度分析的榜单,有中国品牌国家队的称号,中国移动以2385亿元的品牌价值,位列本年度最具价值品牌榜首,位列榜单2至5名的分别是:国家电网、工商银行、CCTV和中国人寿。世界品牌实验室认为,从品牌价值角度分析,这些品牌已经进入世界级品牌阵容。此外,“中央人民广播电台”也以62亿人民币的品牌价值入选榜单。

2012年《中国500最具价值品牌》的总价值为65837亿元,平均每个品牌价值为131亿元。今年入选品牌的最低价值已经从去年的10.1亿元上升到了11.8亿元。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主蒙代尔表示,品牌在中国复兴历程还只是刚刚开始。

发布会还邀请耶鲁大学管理学院教授、著名品牌管理专家莱维·多尔认为,品牌有两个功能:一是传播信息,二是承载信任,而信息化时代也完全改变了品牌打造的传统方式。莱维·多尔举例说,中国的中药虽然很有效,但年轻人却不感兴趣,因为它们认为中药跟自己的关系不大。

莱维·多尔:当前的品牌塑造必须更重视采用新手段,比如像Facebook一样的社交网络已经完全改变了我们的营销手段,调查显示,56%的人不相信广告,但90%的人相信社交网络的推荐,而社交平台的花费要远低于广告费用。

在信息化时代,建立品牌和消费者之间的信任关系比以往更加难了。人们更多地通过网络购物,更加注重网友对某种商品的评论,而不是只看说明书上写了什么。因此,莱维·多尔提醒商家,在信息化时代,千万不要试图对消费者封锁消息。

莱维·多尔:人们在微博上相互交谈,人们对某产品的使用感受——有好也有坏,你千万不要试图控制信息,信息总会以某种方式暴露的,所以你的工作应该是怎样管理信息,而不是否认负面事件的发生。

世界品牌实验室连续6年跟踪中国用户品牌购买倾向,覆盖了25个主要国家。2011年信任度排名第一的德国品牌,今年被瑞士品牌取代排名第二;美国品牌依然排在第三;而受到诺基亚继续萎靡的影响,芬兰品牌下滑幅度最大,从2011年的第七,跌出前十;荷兰品牌首次进入前十;而中国本土品牌的排名则由于不断的食品安全事件继续下降,从去年的13名下滑到今年的第14名。

另外,从品牌地理角度分析,品牌效益直接影响到一个地区比较优势的形成和发展。在此次的《中国500最具价值品牌》分区域排名中,北京以92个入选品牌名列第一;广东有84个入选,排名第二;上海有以45个名列第三。

( 来源:中国广播网      作者:王浩 )

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