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手机市场重新划分版图 诺基亚调整战略再战江湖

2011-03-0114:08

在智能手机以及移动互联网大行其道的今天,诺基亚遭遇了前所未有的麻烦。总部裁员,Symbian基金会将于4月关闭,营收被苹果这个手机新军超越……在手机行业整整做了12年老大,习惯了掌声与鲜花的诺基亚,从未像今天这样被动。

诺基亚的市场份额一度达到40%,是手机市场当之无愧的王者。它的成功源于骨子里的创新基因,从最初的木材、橡胶制造商,到移动终端的领头羊,它每一次的华丽转身都让人刮目相看。然而,现在这却成了它最需修补的短板,苹果、RIM、谷歌等引发的商业革命,已经将步伐跨在了诺基亚之前。

固守陈旧的Symbian系统,被认为是诺基亚今天深陷困境的主因。这一曾经带给诺基亚无限荣耀的操作平台,现在只能发出“廉颇老矣”的喟叹,摩托罗拉、三星、索尼爱立信等手机巨头纷纷叛逃。

诺基亚正在做自我拯救,去年9月从微软挖来埃洛普担任公司CEO,顶替康培凯的位置,并着手对Symbian进行持续改善。2月11日,诺基亚发布了企业战略新方向,包括管理团队和运营架构的变化,以在动态的市场竞争环境中,加速公司的执行速度。诺基亚和微软宣布,双方将计划结成一个广泛的战略合作伙伴关系,以利用双方的互补性优势及技术特长,缔造一个全新的全球移动生态系统,联合打造领先市场的移动产品和服务。

诺基亚将采用WindowsPhone作为其首要的智能手机策略,在这个平台上进行各方面的创新。它和微软将在开发和市场活动上进行紧密合作,并共享产品开发路线图,以共同推进未来移动产品的演化。

不过,在高手如云的智能手机市场上,诺基亚能否从血雨腥风中杀出重围?这对诺基亚与埃洛普都是一个不小的考验。

换了江山

日前,苹果发布了截至2010年12月25日的2011财年第一季度财报,当季营收267.4亿美元,净利润达60亿美元,双双打破纪录。更为意义重大的是,手机行业的地位被改写——按营收计算,苹果iPhone手机及配件以104.7亿美元销售额超过诺基亚,成为全球营收第一大手机厂商。

去年6月上市的iPhone4,尽管闹出天线问题,但毫不影响它成为一款卖座的产品。一个季度共售出1624万部iPhone,同比大增86%。“公司移动业务增长速度超过预期,没有比这个更令人高兴了。”苹果首席财务官彼得·奥本海默对这样一份成绩溢于言表。

苹果移动业务还将继续快速增长。苹果首席运营官蒂姆·库克不久前对外表示,“尽管iPhone增长较快,但我们的份额还相当低,增长空间巨大。”这对诺基亚等手机厂商,无疑是一大灾难。

(来源:IT时代周刊    作者:杜舟)

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