清洁电器市场成长空间大

发稿时间: 2023-05-25 09:16 来源:经济日报 作者: 周雷 2023-05-25
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清洁电器在国内市场还处于普及率偏低、市场关注度较高的阶段,在国外市场则处于吸尘器单一品类普及率极高但可替代性较强的发展阶段。无论在国内还是海外,清洁电器市场都呈现出较大的成长空间,市场前景比较乐观。

随着城乡居民生活品质的提升,清洁电器蓬勃发展,已成为家电行业“明星品类”。2022年,我国清洁电器市场销量达2700万台,同比增长12.1%;2023年,清洁电器市场销量预计将实现10%左右的增长。

这是记者从日前在上海举办的“2023中国清洁电器行业高峰论坛”上获悉的。GfK数据显示,2012年至2022年,我国清洁电器市场规模从29亿元增至348亿元,年均复合增长率远远跑赢家电市场大盘。与此同时,清洁电器在海外市场也取得不错的销售业绩,中国自主品牌在全球范围内迅速崛起。

清洁电器成为家电市场亮点并非偶然。中国家用电器协会执行理事长姜风分析说,一方面,我国家电行业成功实现以技术创新为驱动力的转型升级,围绕用户需求,不断研发出科技成果,众多家电企业凭借自主研发的核心技术打造出独具特色的创新产品;另一方面,我国消费人群对生活品质的需求持续提高,对新事物新技术更容易接受,对居家环境清洁的要求尤为关注。

GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部总经理何忠清表示,中国清洁电器产品技术创新赋能行业增长,实现了从中国制造到中国创造的转型。截至2022年,中国市场已经形成了基站型扫地机器人、洗地机双引擎驱动的格局,两者市场规模均超过百亿元大关。

对于清洁电器行业发展前景,业界普遍持乐观看法。姜风表示,“与高普及率的大家电不同,清洁电器在国内市场还处于普及率偏低、市场关注度较高的阶段,在国外市场则处于吸尘器单一品类普及率极高但可替代性较强的发展阶段。可以说,无论在国内还是海外,清洁电器市场都呈现出较大的成长空间,市场前景比较乐观”。

本次论坛上,中国家用电器协会清洁电器专业委员会发布《2023清洁电器用户消费及体验调研报告》,展现了我国消费者家庭日常清洁习惯、清洁电器的使用情况及消费趋势等。据中国家用电器协会副秘书长陈莉介绍,通过此次用户调研发现,随着居家立体清洁电器化阶段的到来,只针对地面或是硬地面清洁,已经不能满足消费者需求。

目前,快速成长的清洁电器行业已经形成地面、布艺、窗户、车载、办公等多重应用场景的立体化布局,品类也从最初的只有吸尘器、除螨仪“一大一小”品类,发展到洗地机、扫拖机器人、布艺清洗机等多品类共存的产品矩阵。

清洁场景更趋复杂多样,对清洁电器全方位清洁能力提出更高要求。莱克电气股份有限公司董事长、中国家用电器协会清洁电器专业委员会主任委员倪祖根表示,清洁电器将进入“True 3 in 1时代”。未来的清洁需求,是一定要能够满足同时解决地板湿擦清洁、地毯清理吸尘和床铺沙发强力除螨吸尘三大清洁问题。这将推动洗地机、手持/立式无线吸尘器和手持除螨机三个产品合而为一。“这一产品要真正具有三大功能的三合一,能够解决全屋清洁问题,为用户提供更加简便轻松、更高清洁能力的使用体验。”

业内人士预计,随着各种各样的清洁难题和痛点被挖掘,清洁电器行业今后可能还会诞生各种细分品类。“未来,在清洁电器行业,更考验品牌对用户需求的快速响应力,研发端既要有敏锐的市场洞察力,也要拥有持续创新力。”BISSELL必胜亚太区清洁电器品类负责人黄河清说。

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