国货崛起正当时,消费品工业书写“大文章”

发稿时间: 2022-05-27 21:57 来源:中国工信产业网 作者: 陈相龙 2022-05-27
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消费品工业是我国传统优势产业和重要民生产业,在满足消费需求、拉动经济增长、保障改善民生、吸纳社会就业、扩大外贸出口等方面发挥着不可或缺的重要作用,是筑牢实体经济根基的基本盘。

消费品工业规上企业数量占全国工业38.5%,工业增加值占全国工业比重达到27.9%,规上企业从业人数约2700万,百亿规模消费品企业有150家,轻工、纺织出口额占全球30%以上……目前,我国已建成覆盖面广、结构相对完整的消费品工业体系,有力保障了老百姓日常生活必需的各类民生产品供应。

党的十八大以来,各级政府部门不断加大对消费品产业发展的支持力度,尤其是2016年推动开展消费品工业增品种、提品质、创品牌的“三品”专项行动以来,消费品工业结构明显优化,产业链稳定性及整体竞争力显著增强,我国从制造业大国迈向制造业强国的步伐越来越坚实有力。国货,已成为具有时代活力的品牌新势力。

品质革命和精品制造“芝麻开花节节高”

消费品的质量,一头关乎产业,一头牵着民生。国货对于普通消费者而言,曾经是“贴牌”生产的代名词,此前市场上也有不少“质次价高”商品和假冒伪劣产品滥竽充数,特别是当食品、药品质量安全成为舆论热点后,大量购买力持续外流。

近年来,这一切悄然发生着变化。随着《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》等重磅政策的相继出台,我国逐步建立起一套全方位提高消费品质量的政策体系,这些政策着力引导企业推动产品的精益制造,有效激发了企业质量提升内生动力。其中,工信部联合有关单位开展了国际对标和品质的对比活动,推动重点产品标准提升和质量改进,引导传统产业逐步实现改造提升和转型升级,取得积极成效。

“我们不断提高对乳品质量的管控能力,已经实现了全产业链质量信息的可追溯性。”北京三元食品总经理唐宏向记者介绍道。北京三元食品作为乳制品头部企业,近年来以科技创新促产品质量升级,推出了适于我国婴幼儿营养需求的健康婴幼儿配方乳粉开发技术体系。

同样值得一提的是,家电巨头海尔集团探索运用“人单合一”模式,以“精品制造”赢得中国和海外市场,成为家电、智慧家庭的国际标准引领者;纺织行业标杆桐昆集团凭借智能制造提升质量监控水平,率先在行业内合作研发和应用了能源管理优化系统、智能外观检测等系统,有力提高了纺织产品的品质……越来越多的国内企业在推行“品质革命”和精品制造的道路上,专注技术攻关和质量改进,主动对标国际先进质量标准组织生产。

在此背景下,我国消费品工业实现后来居上,取得亮眼“成绩单”:婴幼儿配方食品质量抽检合格率连续5年保持在99%以上;服装、家电、制鞋等领域与国际标准一致性程度达到95%;国产抗癌创新药在国外获批上市,打破了我国抗癌药“只进不出”的局面……

十年来,老百姓对“国潮”品牌认可度明显提升,此前社会广泛关注的出境盲从抢购乱象如今已鲜有发生。

中高端产品供给能力“更上一层楼”

曾经,我国工业创新能力和创意设计水平相对较弱,特别是科技含量高、附加值高的中高端消费品供给能力和水平不足,消费者的正常消费需求总是得不到满足。

十年来,在有关部门的大力支持下,国内企业聚焦工业设计和创意设计,推广个性化定制和柔性化生产。值得一提的是,工信部组织行业协会编制《升级和创新消费品指南》后,创新产品越来越多,费品品种日益丰富和细化,中高端产品供给能力明显提升,各类新型高端耐用的消费品开始进入寻常百姓家。

十年来,我国智能电视由单一智能产品向互联互通全场景应用模式升级,占比已由2016年的82.5%提高至2020年的95.5%,市场规模超过2000亿元;洗碗机、破壁机、扫地机等小家电日益普及,大大方便了人民群众生活;圆珠笔头、自行车变速器等关键部件的国产化取得突破;新一代信息技术在传统行业广泛应用,家电、家具等行业个性化定制模式得到大力推广;可穿戴智能设备、运动智能服装、功能性服装等创新升级产品日益增多,产品更新迭代速度加快……

“不仅要够,还要足够好”成为了我国消费品企业对产品开发、生产的主要追求。桐昆集团有关负责人介绍,该公司的主导产品“涤纶长丝”如今已经开发6大系列1000多个品种,不断满足下游行业开发差别化、高功能、生态舒感纺织品需要,获得了国内外诸多消费者的认可和支持。

中国制造品牌崛起“叫好又叫座”

此前,我国消费品的品牌跟国外的产品相比处于弱势,一些消费品生产企业在品牌的培育、宣传等方面下的功夫不够,在品牌文化的建设方面有一定的差距。

为此,工信部联合有关部门指导开展了家用电器、制鞋、服装家纺等行业的自主品牌建设,引导企业增强品牌意识,加大品牌建设投入,推进品牌国际化,不断夯实品牌发展基础。在此背景下,消费品工业领域智能制造、绿色制造、“互联网+”协同制造取得积极进展,个性化定制模式广泛推广。一批优质企业和国产品牌脱颖而出。

海尔集团连续13年稳居欧睿国际世界家电第一品牌,全球化品牌体系服务10亿+用户;中盐京津冀公司三地企业大力“促消费转型,树品牌形象”,开辟出营销渠道建设的模范典型;桐昆集团冠名中国纤维流行趋势活动等头部行业盛会,击鼓进军国际高端市场,有力提升中国化纤国际市场竞争力……随着品牌附加值、市场影响力不断提高,“中国制造”的全球竞争力不断增强。截至目前,全球手机市场出货量前十中我国品牌占据七席;部分国产运动鞋、自行车、童车产品“火爆”国内外;婴配乳粉、家电等行业前10位品牌企业销售收入占同行业销售收入比重均达到三分之二以上;我国纺织、家电产业整体实力已居世界领先地位。

这十年,新消费品牌风起云涌、头部老品牌加速创新,“爆款”产品越来越多,本土品牌越来越“争气”。消费者对国货的喜爱不断升温,“国潮”现象如星星之火,已成燎原之势。

风正潮平,自当扬帆破浪;任重道远,更须奋鞭策马。未来,我国消费品工业将继续深入实施“三品”战略,着力提高消费品有效供给能力和水平,推动消费品工业更稳健、更有效益、更可持续地发展,奋力踏出一条新时代振兴发展的新路径。

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